Las siete claves para destacar en la publicidad de 2016

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Con la proliferación de los nuevos sistemas de marketing, los medios han ido transformado su esquema promocional. En estos instantes, la tendencia es más digital, omnicanal y programática, lo que conlleva una esencial apuesta para ofrecer las mejores soluciones tanto en Branding como en Performance.

Un claro ejemplo de ello es el Real Time Bidding. Se trata de una tendencia irrefrenable y esencial para prosperar la forma y el contexto en que las compañías alcanzan a su objetivo. Al descifrar la información que encierra el Big Data se puede descubrir lo que busca cada consumidor en todos y cada instante específico, nos comenta Jesús Ollero, directivo general de Adgravity. Ahora se resumen las siete claves indispensables para readaptar de forma eficaz tu estrategia publicitaria:

Las siete claves para resaltar en la propaganda de dos mil dieciseis1. Adquirir audiencias interesadas en lugar de espacios
Hasta ahora la tendencia más extendida en publicidad era la adquisición de espacios negociados entre los anunciantes y sus agencias con los medios y los aguantes. Este sistema inclinaba la balanza cara unos pactos estáticos que no necesariamente eran los que mejores desenlaces conseguían en concepto de Return of Investment. El día de hoy, a través del Consumer Journey es posible descifrar qué hábitos y comportamientos tiene el consumidor, y con esto, adquirir audiencias interesadas en productos y servicios específicos.

2. Emplear un modelo de atribución frente al obsoleto ‘Last Click’
Uno de los sistemas más extendidos para medir la eficiencia de los anuncios se fundamenta en el término ‘Last Cookie Wins’. De conformidad con este modelo, se da de manera sistemática el éxito de la venta al último punto de contacto con el que interacciona el consumidor –casi siempre y en toda circunstancia, Google- mientras que se subestima la repercusión -muy frecuentemente definitiva- del resto de canales. Apostar por un modelo de atribución y contribución objetivo deja a las marcas una asignación eficaz de la partida promocional por canales, consiguiendo mejores desenlaces de negocio, tanto en el campo on line como en el offline.

3. Apostar por la predicción frente al tradicional ‘ensayo-error’
Antes era preciso aguardar un margen de tiempo para valorar los desenlaces de la emisión de un anuncio, mas el día de hoy es posible trabajar con un modelo predictivo del comportamiento de los usuarios considerablemente más eficaz. Este modelo imita el funcionamiento de las redes neuronales, siendo capaz de aprender de los desenlaces logrados, creando factores de conducta y corrigiendo fallos, para prever cuál es la opción más segura de inversión. De este modo podemos descubrir de forma concreta qué canales impactarán en todos y cada consumidor, dependiendo de la fase de adquiere en la que se hallen.

4. Emplea un algoritmo adaptado para tu negocio y sector
Tradicionalmente, la adquisición de medios se administraba en función de aspectos sociodemográficos y otros pocos factores limitadísimos. No obstante, a fin de que la adquisición promocional sea verdaderamente eficiente debe efectuarse a la medida, incluyendo las distintas KPIs de cada anunciante conforme a cada línea de negocio. Mediante algoritmos adaptados que recogen en tiempo real variables esenciales para el negocio, se puede optimar mejor el desempeño de las campañas.

5. Suprimir los fallos de tu plan de medios
Hay variables que hasta el día de hoy eran dadas por determinadas, como el indicador ‘Click Through Rate’ o bien ‘CTR’. El día de hoy sabemos que el cincuenta y ocho por ciento de los anuncios jamás se abren y de las personas que hacen clic en ellos, solo el sesenta y dos por ciento por último los lee. Medir la eficiencia real tanto de las visitas como de las ventas es esencial para medrar y desarrollar las mejores estrategias en todos y cada campo, es por esta razón que se debe prestar singular atención a los nuevos indicadores como el viewability o bien los desenlaces de los ad-fraud detection systems.

6. Utilizar creatividades activas, Rich Media y vídeos
Las palabras, el diseño o bien la situación de los anuncios influyen mucho en la conversión. Es por esta razón que apostar por creatividades activas, vídeo y formatos de Rich Media deja acrecentar el engagement, atendiendo no solo a aspectos on line, sino más bien asimismo a elementos offline, como la meteorología o bien la geolocalización de los usuarios.

7.Buscar un buen equipo de Data Scientists
La profesión de Data Scientist ha sido calificada como la más sensual del planeta, mas asimismo está acaparando los piropos de los campos similares debido al trabajo en los puntos precedentes. Los profesionales capaces de manejar el Big Data y la tecnología, con esenciales dosis de los pies en el suelo y conocimiento del negocio de sus clientes del servicio, serán las nuevas piezas claves del planeta promocional.

Adgravity es una compañía de España dedicada a la administración y el análisis de Big Data en Marketing y Publicidad. Está experta en el desarrollo de tecnologías de atribución, análisis de datos, adquiere programática de medios y optimización de presupuestos de marketing. Adgravity fue fundada en dos mil ocho por J. Ollero, hasta entonces directivo general de ciento sesenta y uno Media, y desde ese momento el equipo de profesionales de la compañía trabaja con el firme objetivo de acrecentar el desempeño del negocio de sus clientes del servicio en todas y cada una de las campañas.

 

 

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