La televisión programática, solución a la fragmentación

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Según un nuevo informe técnico de la plataforma de publicidad en vídeo programática SpotXchange, las empresas dedicadas a la difusión deben encontrar mecanismos que les permitan empaquetar fácilmente televisión y vídeos en línea, del mismo modo que los editores publicitarios han aprendido a empaquetar medios digitales e impresos.

Con el rápido avance de esta tendencia de convergencia en el mercado del vídeo, las empresas dedicadas a la difusión necesitan de una plataforma centralizada para gestionar y empaquetar la publicidad a través de los diversos canales de distribución de contenido, según explica el informe técnico “Televisión programática: los desafíos de los cambiantes patrones del consumo de vídeos”.

“Dada esta tendencia de convergencia, resulta fundamental que los propietarios de los medios adquieran habilidades en los ámbitos de cross-stream y cross-screen“, comentaba Randy Cooke, Vicepresidente de Televisión Programática en SpotXchange.

“La programática proporciona a los propietarios de contenidos una oportunidad para maximizar los ingresos de cada impresión mediante una gestión completa de las tarifas en los distintos dispositivos y fuentes”, explicó Randy Cooke. “Los propietarios de contenidos deberán convertirse en unos expertos en la ‘gestión horizontal de beneficios’, es decir, en gestionar las tarifas y la satisfacción de la audiencia a través de los distintos canales y fuentes de visualización, en lugar de en secciones individuales de impresiones compartimentadas”.

Con los sistemas debidamente configurados, es posible gestionar los ingresos de la publicidad de forma centralizada, añadir niveles de relevancia contextual y medir la participación y la asignación desde una única plataforma.

Según el análisis de SpotXchange, las disciplinas de compra compartimentada de las agencias, las heterogéneas prácticas transaccionales y las diferencias en la definición del inventario existentes entre el mundo digital y el lineal han ralentizado la convergencia del vídeo en un único marketplace.

“La convergencia del vídeo es inevitable; sin embargo, no se producirá hasta que el sector no resuelva colectivamente una serie de problemas relacionados con las divisas, la visualización y la transparencia de las operaciones”, añadió Randy Cooke.

Este informe técnico es el segundo de una serie de publicaciones de SpotXchange que analizan la televisión programática y el modo en el que las partes implicadas del sector pueden posicionarse para obtener beneficios de esta tecnología emergente.

El informe “Televisión programática: los desafíos de los cambiantes patrones del consumo de vídeos” de SpotXchange puede descargarse aquí.

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