El marketing deportivo, según Antonio Lacasa, en Marketing Directo

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El marketing deportivo es el protagonista de la entrevista a Antonio Lacasa que publica el portal Marketing Directo. En ella, este knowmad explica la relación entre marketing y deporte, un binomio del que cada día se habla más.

Antonio Lacasa dirige el Máster en Dirección de Marketing Deportivo de ESIC, una especialidad que surge “en el momento en que el deporte transforma su puesta en escena hacia un consumo masivo”, explica el experto. En ese sentido, explica cómo “el mercado necesita profesionales especializados en el marketing deportivo que aporten valor a la industria e innovación en su explotación”.

Aunque reconoce que “el fútbol maneja unas cifras económicas que lo posiciona en el liderazgo indiscutible del negocio del deporte”, Lacasa incide en que hay que “apostar” también por deportes “no masivos”: “Hay un deporte para cada marca y un público que la consume”.

Además de estos temas, la entrevista a Antonio Lacasa también toca otros aspectos como las próximas tendencias en marketing deportivo, el patrocinio deportivo o el “sportainment”, que es “la evolución lógica de la explotación mediática y comercial del deporte en términos de entretenimiento”.

La entrevista completa se puede leer en Marketing Directo

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