Marketing deportivo en Panamá de la mano de Antonio Lacasa

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  • El pasado 13 de Diciembre se celebró en la Ciudad de Panamá el evento: “Cómo posicionar las marcas, productos y servicios en la Fiesta del Fútbol Panameño”

Tras la clasificación por primera vez de la selección de fútbol de Panamá en un Mundial de fútbol, en este caso en el de Rusia 2018, el objetivo fue mostrar al mercado panameño las últimas tendencias en marketing deportivo desde el punto de vista europeo, con el ejemplo de España. La organización del evento ha corrido a cargo de la consultora panameña “Influencia LATAM” en colaboración con Global Sportainment.
Para ello se contó con tres ponentes de excepción:
Antonio Lacasa Blay, que habló durante 3 horas de la redefinición del marketing deportivo en un entorno de sportainment y las oportunidades de patrocinio y activación.
Ada Bernal, Directora regional de Relaciones Institucionales de Heineken España, que expuso el caso del patrocinio de Cruzcampo a la Selección Nacional Española de Fútbol.
Marco Rocha, Director digital de la RFEF y creador de SEFUTBOL, que expuso la gestión digital de la Federación y seguimiento de “La Roja”.
El evento contó con gran acogida, más de 200 participantes donde se encontraban representantes de grandes corporaciones y empresas de Panamá, empresarios deportivos, representantes del mundo académico, medios de comunicación y gestores. Con una gran participa hubo una gran participación a nivel de preguntas y el público disfrutó con los conceptos y casos expuestos. Además participaron en una sesión de workshop organizada en la Universidad Católica de Santa María la Antigua donde departieron con profesionales y representantes académicos.Las jornadas de trabajo se completaron con encuentros con empresas locales.
Panamá, uno de los mercados de mayor crecimiento en Latam, muestra una gran disposición en iniciativas de marketing. Un país donde existe un gran seguimiento del deporte español, en especial La Liga.
 Los conferenciantes participaron en entrevistas en diversos medios, destacando una activa presencia en el programa “La Ventana” en Radio Panamá.
Esta una de las primeras sesiones que están programadas para el mercado latan en la difusión de las estrategias y herramientas del marketing deportivo que continuarán a lo largo de 2018.
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