Más de 600 de profesionales asisten a #GES19 Global Esports Summit

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  • Más de 600 de profesionales asisten a #GES19
  • El GES 19 se posiciona como el congreso de esports más grande de Europa por participación
  • ESL presenta en exclusiva su III estudio de audiencias
  • La Fundación ONCE anuncia en el GES19 su trabajo para becas de formación

Tres, dos, uno…. Acción!! The New Era of Entertainment ha comenzado.

A las nueve de la mañana el Teatro EDP Gran Vía de Madrid abría sus puertas para celebrar la primera edición de Global Esports Summit. Más de 600 asistentes han acudido al primer gran foro profesional de esports celebrado en España. Un congreso que ya se ha posicionado, por su participación, como el más grande de Europa.

Muy variadas han sido las procedencias de los más de 500 profesionales que han acudido al GES19. Han estado representadas empresas y agentes de todas las comunidades españolas, así como de Alemania, Gran Bretaña, Mónaco, Francia o Italia. Latinoamérica ha tenido también una nutrida representación con directivos de empresas de México, Argentina, Colombia, Venezuela y Brasil. Estados Unidos o China han sido otras de las procedencias que han contado con participantes en el foro.

La inauguración del congreso ha sido capitaneada por su Director, Antonio Lacasa, CEO de Global Sportainment, empresa organizadora de GES19, que ha destacado en su intervención que: “las 7 claves para entender los esports son: heterogeneidad, crecimiento, fan base, financiación, métricas, retornos, y valores, señalando a estos últimos como la oportunidad para inducir, a través de los esports, valores a los jóvenes creando activos de entretenimiento”

Lacasa fue el precursor, a principios de esta década, del concepto sportainment, que ha servido como base, en su evolución, a lo que hoy ya podemos llamar esportainment.

Tras la inauguración, tomó el relevo en el escenario Eider Díaz, PR & Communications Manager de ESL Spain. Díaz presentó en exclusiva su III estudio de audiencias.

Una de las principales conclusiones de este estudio es que las mujeres piden paso en un mundo históricamente dominado por los hombres, aunque todavía siguen siendo la gran minoría. En este estudio, las mujeres han representado casi el 9% de los encuestados, frente al más del 80% de hombres. Un dato que, a primera vista, podría parecer muy bajo, pero que esconde un aumento del 293% de la representación femenina respecto al año pasado.

Otro de los datos significativos que arroja este estudio es el de la audiencia: la edad media ha aumentado un año respecto al estudio anterior, situándose en los 25 años. El momento preferido de juego es el fin de semana (62%), frente a la que prefiere hacerlo entre semana (38%).

Después de la intervención de Díaz, comenzaron las 7 mesas redondas y las 3 ponencias.

La primera mesa, moderada por Joaquín Sagués, CEO de The Global Esports Academy, abordaba la casuística de los equipos y de su gestión, y en ella participaron José Ramón Díaz, Presidente de la Asociación Club de Esports (ACE), Álvaro González de Buitrago, CEO and Co-founder de Team Queso, Carlos Ranedo, Chief Revenue manager de Movistar Riders y Víctor Casanovas, Director General de Origen BCN.

 

A continuación, centrándose en uno de los temas clave en el entorno de los clubes, que es la parte de la gestión y de la financiación, tuvo lugar la ponencia de Víctor Cobos, Chairman de Global Esports Partners y Fundador y CEO de M&C Saatchi &Sponsorship. Cobos, habló de la inversión y de los nuevos modelos sustentados en plataforma de blockchain y de sus posibilidades.

 

Tras la intervención del Chairman de Global Esports Partners, tuvo lugar un momento muy especial. La Fundación ONCE, representada por Enrique García Cortés, Ingeniero Informático y Técnico del Departamento de Tecnología e I+D, anunció la puesta en marcha de una línea de trabajo conjunta con The Global eSport Academy, con la idea de lanzar unas becas de formación para personas con discapacidad En el mundo hay 1.000 millones de personas con discapacidad y desde Fundación ONCE entendemos que tienen derecho de disfrutar este tipo de ocio

Después del NESCAFÉ 3 EN 1 coffee break, Rafael Espinosa de los Monteros, CEO de Esports Bureau, moderó la mesa en la que se habló de la ordenación sectorial en el entorno esports. Los ponentes fueron Marc Díaz, Director de VFO, Álvaro Argüelles, Director Comercial de LVP, Arturo Castelló, CEO de Encom y Director de DreamHack Spain & Latam y José I. Saldarriaga, Abogado Senior especializado en derecho mercantil del bufete de abogados EJASO ETL.

 

La tercera de las mesas redondas ahondó en la profesionalización, tanto a nivel de competición como de gestión, y, en las nuevas orientaciones de la formación en base a las necesidades profesionales que el sector demanda. Abordada por Jonathan González, Digital Marketing Manager de Fiesta, Mónica Aguilar, Directora de Innovation & Business School de Ceufp, Marcos Eguillor, Cofundador y CCO de Mad Lions E.C. y José de Matías, Director Académico de The Global Esports Academy, la mesa fue dirigida por Manuel Moreno, Strategy Advisor eSports and Gaming de Ingenia Advisors.

A continuación, en Global Esports Summit, se entró en uno de los bloques de más interés, sobre todo para las marcas no endémicas que ya están y las que quieren entrar en esports. Alejandro Martínez de la Casa, Brand Manager Territory de San Miguel y Pablo Canosa, Director de Patrocinio de Team Heretics, plantearon su case study.

 

A la vuelta del almuerzo y del MAPFRE NETWORKING LUNCH, Marc Merchén, Fundador y Director de Palco 23, fue el encargado de moderar la mesa centrada en las oportunidades que se ofrecen a las marcas en su apuesta por el entorno de los esports. Sus activaciones y retornos. Como participantes estuvieron los agentes más importantes en este campo: Alfonso Verdugo, Sponsorship & Business Development Manager de ESL, Johnny Kutnowski, Product Manager eSports and Emerging Products de Blinkfire, Virginia Calvo, Propietaria y Directora de Relaciones Institucionales de Vodafone Giants y Néstor Santana, eSports Project Leader big cities de Mapfre España.

 

En Global Esports Summit se ha tenido en cuenta el crecimiento de vértigo de los esports, donde la innovación y el emprendimiento adquieren gran relevancia. Para hablar de ello, Estela Santos, Redactora Jefe de Expansión, moderó a los siguientes ponentes, que aportaron distintas perspectivas: Iris Córdoba, Directora General del Global Sports Innovation Center by Microsoft, Mª Carmen Fernández, Directora de Innovación de Mediapro, Federico Winer, Head of Entertainment Industries de SAP e Iván Burgos, Connected car mánager de Porsche Ibérica.

 

En GES19 también se habló de las similitudes entre el deporte tradicional y los esports, que lejos de parecer incompatibles, tienen muchos aspectos en los que se complementan para la detección y el desarrollo de talento. Andrés Tortarolo, General Manager de FA Racing Logitech G, ofreció, a modo de ponencia, un caso realmente sorprendente tanto en estrategia como en implementación. Todo un ejemplo de trabajo conjunto entre ambas disciplinas. En este bloque, junto a Tortarolo, estuvo presente Andreas Schicker, Head of Esports & Business Development and Gaming Simulation de Logitech interviniendo con los casos prácticos desarrollados por la compañía tecnológica.

 

Ya en la recta final de Global Esports Summit, llegó el momento para dar protagonismo a los aficionados. La fan experience es, sin duda, uno de los aspectos que mayor desarrollo está teniendo en el entorno del marketing, las propiedades y su relación con el usuario.

Para hablar de ello, Pedro Manuel Ollero, PR Especialist Iberia de Razer Inc, Ramón Alarcón, Director General de Negocio del Real Betis Balompié y Ángel “Patosy” Soto, Capitán de Sons Of Lighting, debatieron sobre cómo gestionar y qué ofrecer al fan de los esports. La mesa fue moderada por José Luis Ferrero, Marketing & Communication Senior Manager de Signify.

 

La última de las mesas de este #GES19, abordó los contenidos y la distribución, dos de los pilares de los esports. Para ello, con Miguel Ángel Moreno, periodista de la agencia EFE especializado en esports como moderador, Simone Tomassetti, Head of Sports Partnerships Southern Europe de Twitter, Ignacio Arrola, Marketing, Commercial, Rights & New Media de Mediapro, Alberto Fernández, Head of eSports de Webedia y Álvaro Giner, eSports Specialist-Sponsorship Manager de MKTG dieron su punto de vista.

 

Global Esports Summit tuvo como conductor y presentador a Iyi Martín, reconocido speakerman de eventos. Atomic Bel, Ira, Seledia y Nao fueron las cosplayers que amenizaron el evento con sus espectaculares atuendos 100% esports. Fueron acompañadas por el simpático “BOSS”, la mascota del equipo MAD LIONS EC.

 

Con el hastag #GES19, Global Esports Summit pudo seguirse durante todo el día por las redes sociales.

 

Y hasta aquí, el gran congreso profesional de esports. Global Esports Summit 2019 cerró sus puertas con gran éxito. Es hora de comenzar a preparar el siguiente: Welcome GES20!!

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