Raquel Roca en el I Foro “El Poder de la Transparencia: Marcas Valientes”

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La transparencia de las marcas, entendida como la accesibilidad y proactividad de ofrecer información de sí mismas, es considerado un factor de compra en 8 de cada 10 españoles, según el II Estudio Marcas Con Valores

Este valor (junto a otros relacionados como la honestidad, la coherencia y la confianza), por tanto, es considerado crucial para que las marcas consigan conectar con un consumidor cada vez más consciente y responsable.

No obstante, el estudio demuestra que 6 de cada 10 cree a las marcas solo si hay pruebas que lo acrediten. En definitiva, nos encontramos ante un consumidor-ciudadano-persona que demanda marcas que demuestren con hechos su desempeño ético y que sean valientes a la hora de hacer, decir y asumir su responsabilidad y sus errores.

La transparencia de las marcas

Desde MarcasConValores, en colaboración con 21gramos y  Ethic, hemos llevado a cabo una nueva edición de los Foros de Co-Inspiraciónencuentros periódicos de expertos en comunicación, branding y sostenibilidad que esta ocasión y bajo el título “El poder de la transparencia: marcas valientes explora y profundiza en los grandes desafíos actuales a los que se enfrentan las marcas y organizaciones que aspiran a mejorar su desempeño en términos de sostenibilidad. Gracias a  las reflexiones y el debate plural y abierto de diversos líderes de opinión, el Foro ha permitido hacer un repaso por diferentes temas de actualidad interpretados en clave de aspectos relevantes y tendencias para los responsables de comunicación y marca.

Estos foros de expertos, tienen la voluntad de dar voz al pensamiento y acción de profesionales e iniciativas que puedan inspirar a otros a establecer las bases para facilitar la activación de la gestión ética de las marcas.

Crónica completa

Compartimos con vosotros la crónica completa escrita por Laura Zamarriego y publicada en Ethic.

Si te gusta, te invitamos a que lo hagas “tuyo” y lo difundas para seguir entre todos co-inspirando y sumando esfuerzos por el reto común; construir una sociedad más justa humana y sostenible entre y para todos.

Si prefieres un resumen y las principales ideas obtenidas del debate y de la reflexión de los expertos te animamos a seguir leyendo.

1. El poder de la transparencia: Construir Marcas Valientes

Pedro Serrahima, Director de Desarrollo de Negocio Multimarca en Telefónica

2. El desafío de desplegar el propósito de marca

María Sánchez del Corral, Director de Marketing Institucional y Marca en Telefónica (

3. Marcas: honestas siempre, aburridas jamás

Adrián Mediavilla, Director de Planificación Estratégica en Sra. Rushmore (

4. La transparencia como motor de negocio

Pablo Herreros Socio, Director de Goodwill Comunicación y Autor del libro “Sé Transparente Y Te Lloverán Clientes” (

5. La digitalización que empodera

Raquel Roca, Directora Master Gestión del Talento en la Era Digital-LaSalle International
y Autora “Knowmads, los trabajadores del futuro” ()

6. Experiencia Great Place To Work como gestión de la coherencia

Sonia de Mier, Responsable de Comunicación y Marketing de Great Place to Work España ()

7. Perspectiva ética en la función del marketing

Víctor Conde, Director General de la Asociación Española de Marketing (

8. Educación y sensibilización en valores

Susana Revuelta, Gerente de Marketing de Ecoembes (

 

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