Neurociencia para crear imagen de marca a través de la música – SOUNDITI de Alfonso Aguilar

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El compositor español Alfonso Aguilar está detrás de Sounditi, una compañía que busca ayudar a las empresas a crear su identidad musical mediante el empleo de técnicas de la neurociencia.

 

Alfonso Aguilar (35 años) unió su vida a la música desde que se sentó con tres años de edad frente a un piano. Tras especializarse en composición en Berklee College of Music en Boston (EEUU) dio el salto a Hollywood, donde ha compuesto bandas sonoras como las de la película Todos los caminos llevan a Roma y Money. En España, es autor del tema inicial de la quinta saga de Torrente y su trabajo en Vulnerables estuvo nominado al Goya en el año 2013.

Alfonso Aguilarcompositor español que ha creado bandas sonoras para Hollywood

Su curiosidad por comprender mejor cómo se transmiten las emociones a través de la música le llevó a estudiar un máster en Psicoterapia clínica en el Instituto Ericksonn. De ahí surgió la idea de crear una empresa, Sounditi, que aplicara la neurociencia al audiobranding para ayudar a las empresas a crear una identidad musical.

“No encuentras una empresa sin logo. Pero en la era audovisual también tienes que saber a qué suena tu marca. La música permite a las compañías transmitir valores, llegar a la gente a través de la emoción”, defiende Alfonso Aguilar.

NEUROCIENCIA

Pero, ¿por qué emplear neurociencia? “Porque puedo estar convencido de que mi música despierta ciertas emociones cuando realmente estoy equivocado. Si testamos una composición con la neurociencia tenemos la garantía de que lo que creamos como músicos está alineado con los valores que busca la empresa”, explica Aguilar.

La neurociencia permite medir y cuantificar el nivel de atención y emoción que genera un mensaje. Para conseguirlo, se utilizan diversas tecnologías de imagen cerebral o de seguimiento ocular que capturan la reacción emocional que provoca un estímulo en nuestro cerebro. En este caso, la música.

Así, se pueden registrar las reacciones no conscientes de forma objetiva y fiable. De esta forma, se evitan los sesgos que aparecen si se pregunta directamente al consumidor, momento en el que entra en juego la parte cognitiva y racional del cerebro.

Sounditi testa con la neurociencia si la composición musical genera las emociones que se buscan

 

“Antes era algo inviable porque montar un laboratorio de neurociencia podía costar 25 millones de euros, cuando ahora es posible tener la tecnología necesaria por medio millón de euros”, apunta Aguilar. “Para una empresa, un proyecto de este tipo puede partir de los 200.000 euros. Lo que se busca es que el impacto que se consigue con esta creación musical en la marca sea mayor que el coste del proyecto”,

Aguilar explica que Sounditi ha desarrollado una metodología única para abordar proyectos de audiobranding con el apoyo de la neurociencia. “Analizamos qué valores quiere transmitir una empresa y componemos la pieza según estos parámetros. Luego, nuestro laboratorio de neurociencia comprueba mediante test si realmente logramos transmitir esas emociones. Nos corrige muchas cosas”, explica Aguilar, quien reconoce que en este campo el artista debe asumir que la creación debe estar “subordinada” a los valores que busca una marca con su banda sonora. “Es como si utilizas en un centro comercial una música que, por muy bella que sea, interfiere en el proceso de compra, mientras otra composición puede ayudar a vender más”, ilustra.

Su primer proyecto ha sido para Mindsait, la unidad de transformación digital de Indra, donde ha aplicado la neurociencia para crear el himno musical de la compañía. También trabaja en un proyecto para Gastrolab con el que se persigue generar una experiencia sensorial uniendo comida y música. Aunque la sede Sounditi está situada en Madrid, su vocación es internacional.

 

 

Artículo en Expansión

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